Théâtre de la Mode

Les vitrines de Dior au Printemps réinventent le « théâtre de la mode » ?

Maxime Desmet
26 novembre 2012 – 4 Comments

Vitrines de Noël au Printemps

L’année dernière, je vous avais présenté les vitrines de Noël du Printemps par Chanel, avec la figure répétitive de Karl. Cette année c’est au tour de Dior. Là encore on tourne autour du mimétisme, de la répétition et de l’accumulation avec une poupée qui n’est pas sans rappeler l’égérie de la marque – Marion Cotillard.

Poupée Dior pour le Printemps

Si j’ai décidé de vous parler des vitrines c’est pour vous introduire un fait de mode. Car les poupées Dior me rappellent une pratique des année 40 que l’on appelait le « théâtre de la mode« .

Théâtre de la Mode

Entre les années 1945 – 1946, est organisé entre les différentes maisons de coutures parisiennes une tournée mondiale de mannequins miniatures,  à l’échelle 1/3 pour présenter les créations des collections. Il faut bien comprendre que le secteur de la mode est une force économique et d’image pour le France avant que la Seconde Guerre Mondiale n’éclate. Après six ans de conflits, de rationnement et avec le spectre de voir la couture française délocalisée à Berlin, le secteur est mal en point. La couture à absolument besoin de retrouver ses débouchés à l’international. Or le tissu est toujours cher et rationné.

Théâtre de la Mode
Jacques Fath avec une ces créations pour le Théâtre de la Mode, 1945

L’idée de présenter des poupées, ou miniatures, viendra de Robert Ricci, fils de la couturière Nina Ricci, à l’origine de la maison du même nom. Avec des miniatures, on économise le tissu et les présentations de collections sont plus facilement transportables. Les petites mains des ateliers de Haute Couture se mettent à confectionner des modèles réduis des collections. Même certains joailliers comme Cartier et  Van Cleef and Arpel s’associent à la démarche et créent de petits accessoires. Le succès est tel d’après une tournée en Europe, le Théâtre de la Mode traversera l’Atlantique pour être présenté à New York. L’exposition ira même jusqu’à Buenos Aires. Aujourd’hui le Théâtre de la Mode est exposé au Maryhill Museum of Art aux Etats-Unis.

Madame Gres Théâtre de la mode
Poupée habillée par Madame Grès, photo de David SeidnerDoll


Mendel Rose De France
Mendel, Rose de France – Maryhill Museum of Art

Pour les vitrines Dior, la démarche est presque la même puisse que les robes portées par les marionnettes ont été confectionnée par les petites mains des ateliers, celles là même, qui élaborent les robes des défilés Haute Couture de la maison.

Si vous passez devant les vitrines Dior au Printemps regardez les d’un autre œil.

Share this story

About The Maxime Desmet

Fondateur. "Ni Dieu Ni Maître" Diplômé en science de la communication et en management par l’Institut Français de la Mode, expert en communication digitale dans la mode au service de maisons ...

Related Posts

Trackbacks/Pingbacks

  1. Printemps x Dior : Inspirations Parisiennes - Web and Luxe - Blog Luxe Marketing - 22 décembre 2012

    [...] de l’opération, le tout fait référence au théâtre de la mode (comme expliqué par SoDandy) où les collections des maisons de couture – victimes des restrictions de [...]

  2. Revue de web des mois d’octobre, novembre et décembre – #3 | BonneGueule - 26 décembre 2012

    [...] Un peu d’histoire sur SoDandy avec le petit théâtre de la mode. [...]

  3. [concours] Vitrines de noël par Prada au Printemps | l'habit fait le dandy - 2 décembre 2013

    [...] C’est devenu un rituel, depuis maintenant trois ans, les vitrines de Noël du Printemps sont devenues un passage obligé sur ce blog. Après Chanel, Dior voici Prada. Pour cette nouvelle édition, le thème des vitrines de Noël est … Noël. Et non, ce n’est pas si évident que cela. Rappeler vous, les précédentes années nous avions eu le thème Karl Lagerfeld, et le thème « poupée qui fait peur« . [...]

  4. Bienvenue sur le Théâtre de la Création | - 23 avril 2014

    […] nom s’inspire d’une exposition organisée en 1945 entre Paris et New York intitulée "Le Petit Théâtre de la Mode" où les plus grands couturiers du moment dont "Dior pour Lelong" ont été présentés […]

Laisser un commentaire


Comment

btt