[Concours] Jean Paul Gaultier Le Mâle Terrible
Vous savez déjà surement que Jean Paul Gaultier a lancé au début de l’été son nouveau site ?! La marque a en ce moment une affluente actualité avec le lancement de ce nouveau site, mais aussi l’exposition à Montréal qui retrace l’ensemble de l’œuvre de son créateur, et le lancement très prochain d’un nouveau parfum : Kokorico.
N’oubliez pas le concours en fin d’article !
Je ne vais pas me lancer dans une analyse exhaustive de ce nouveau site – Web&Luxe le ferait mieux que moi -, mais plutôt vous livrer mes impressions générales.
Tout d’abord, il est à noter que le site est à la fois celui des parfums mais aussi de la mode. Ce détail n’a rien d’anodin puisse la société qui gère les parfums Jean Paul Gaultier est BPI (Béauté Prestige International), une licence donc. Pour ceux qui ne le sauraient pas, il est courant que les maisons de mode se diversifient dans la parfumerie, et confient cette activité à des sociétés spécialisées. Sans rentrer dans les détails, ce type d’organisation conduit parfois à une confusion dans l’image de marque car deux entités différentes gèrent cette image. Ici les deux sont réunis au sein du même espace web et cela donne beaucoup plus de cohérence à l’image de marque de Jean Paul Gaultier. Un très bon point donc.
Tout l’intérêt du site repose sur la partie Live. En réalité, une sorte de blog avec les dernières actualités de la marque. Un blog de marque qui parle des actualités de sa propre marque peut paraître normal. C’est en réalité un exercice bien complexe, quand on commence à se poser les bonnes questions. Il n’est pas facile pour une marque de devenir son propre media et cela oblige à une vraie réflexion (et aussi une tendance de plus en plus forte). Pour leurs actualités, les marques font appel à des médiateurs afin de diffuser leurs informations : journaux, télévision, blogs… En décidant d’ouvrir un blog, Jean Paul Gaultier met en scène lui-même son actualité et se dote d’une voix. Pas facile dans le luxe qui est une activité qui tend vers une distance avec le client. Le choix du ton est plutôt décontracté mais journalistique, avec une pointe d’humour : « On vous conseille de vous réveiller au chant du coq pour mettre toutes les chances de votre côté… ». Un peu comme un magazine féminin qui voudrait être proche de son lectorat.
Une chose importante est à remarquer : les commentaires sont gérés directement par Facebook. Un bon parti-pris il me semble ; pourquoi réinventer ce qui marche. On pourrait penser que le « social media » est bien intégré. Je nuancerais. Dans les articles il y a bien un bouton de partage twitter. Mais il ne partage que le lien, et en version longue. Pas de « wording », hastag ou mention à un compte Jean Paul Gaultier. Mis à part ce point, Facebook et Twitter sont plutôt bien implémentés. Je vous laisse le découvrir par vous même en visitant le site.
En revanche on regrette que certaines sections du site ne présentent pas autant de soin que d’autre. Par exemple, les sections sur les parfums avec comme exemple Le Mâle : une navigation pénible et un univers graphique qui dénote avec le reste du site (sans pour autant dénoter avec l’image du produit).
Pour conclure, je dirais que le site est une réussite, qu’il gagnera encore à s’améliorer sur certaines pages intérieures. On apprécie particulièrement l’humour et le second degré des animations de transitions. Il serait intéressant de voir sa pérennité.
Le Mâle Terrible, Jean Paul Gaultier
A l’occasion de ce lancement, Jean Paul Gaultier nous propose de vous faire gagner un parfum. Il s’agit de deux « Le Mâle Terrible. » Pour ce faire je vous propose de laisser un commentaire en rapport à Jean Paul Gaultier comme par exemple une anecdote ou autre chose. Les noms des deux gagnants seront annoncés ici vendredi 26 août.
Bonne chance.
Le concours Jean Paul Gaultier est terminé. Regardez dans votre boite mail.
Merci pour ce concours
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